Ivory Sabunları – Sabun ve Sanat

1923 yılında Edward Bernays ayda 12.000 $’lık bir gelirle Procter & Gamble’ın ilk halkla ilişkiler danışmanı olarak göreve başladığında, bu aynı zamanda otuz yıllık bir işbirliğinin de başlangıcını oluşturmuştur.Bernays kuruluşun iki markasıyla ilgilenmekteydi Ivory Sabunu ve Crisco.Bernays Ivory’nin basit özelliği olan beyazlığı, su üzerinde yüzmesi ve pek çok sabuna göre parfümsüz olma özelliklerini iyi bir biçimde kullanmayı bilmiştir.

Bernays öncelikli olarak bir hastane danışmanı olan Oliver J.Bartine’i hastane personeline beyaz, parfümsüz bir sabunun avantajları hakkında soru sorması için görevlendirmiştir.Personelin beyaz ve parfümsüz sabundan yana olması, tüm ülkede duyulmuştu.Ancak bu esnada Ivory sabunu adını hiç kullanılmamıştı.Zaten bu gerekli de değildi, çünkü piyasada bu özelliği taşıyan tek sabun buydu.Yapılan bu araştırma, kamuoyunda buna benzer araştırmalar yapıldığına dair fikirlere neden olmuştur.Bernays’ın önerisi üzerine bir iş adamı başka girişimcilere renkli, parfümlü mü yoksa beyaz, parfümsüz sabun mu tercih ettiklerini sormuştur.Saf beyaz ve parfümsüz olanı büyük bir çoğunluğun onayını almıştır, elbette ki bu bilgi de basın aracılığıyla duyurulmuştur.Bundan sonra Medical Life dergisi, kadın derneklerine sabun ve suyu mu, yoksa pudra ve makyajı mı tercih ettiklerini sormuştur.Kazanan yine su ve sabun olmuş, bu olay hakkında da ülke çapında birçok gazetede sayısız haber çıkmıştır.Bernays’e göre bu projeler Ivory sabunu için yapılacak olan reklamın da gücünü arttırmıştır.

Central Park’ta gençlerin katılacağı bir Ivory yelkenli yarışı yapılmış, dansçı kızlar organize edilerek bunlar ılık su, saf beyaz, parfümsüz sabunla yüz yıkamayı’ önermişlerdir. Edward Bernays’in Ivory sabunlarının akılda kalmaları için yaptığı en etkili olaylardan birisi de aklına bir tesadüf eseri gelen bir sabundan heykel yarışması olmuştur.Heykeltıraş Brend Putnam P&G’ye Ivory’nin büyük kalıplarını istemesi ve bunlardan heykel yapmayı amaçlaması bu fikrin esin kaynağı olmuştur.Bernays okul çocukları arasında yapılan, jürisinde mimarlar ve heykeltıraşların olduğu bir sabundan heykel yarışması düzenlemiş ve bu alanda da büyük başarı elde etmiştir.
Bu yarışma daha sonra her yıl yapılarak geleneksel bir hale gelmiştir.Bernays yarışmadan sonra da eserlerin New York’da bir sanat galerisinde sergilenmesini sağlamış ve bu sergiden sonra eserler tüm ülkede dolaştırılmıştır.Basın da bu olaya büyük yer ayırmıştır, hatta Londra’daki Illustrated News dahi, kazananlar hakkında tam sayfalık bir haber yapmıştır.1928 yılında bu yarışma, konunun eller olduğu bir fotoğraf yarışmasına dönüştürülmüştür.

Kaynaklar: www.prmuseum.com, Halkla İlişkiler Kavram Strateji ve Uygulamaları, Ayla Okay Aydemir Okay, Der Yayınları
Halkla ilişkiler Kavram ve uygulamaları, Der Yayınları