time-public-relations-logo.jpg
1. Jell-O’nun 100.yýl kutlamalarý
Bir halkla iliþkiler planý 8 temel unsurdan oluþur.Aþaðýdaki Kraft Foods ve onun halkla iliþkiler ajansý Hunter&Associates’in Jell-O’nun 100.yýl kutlamalarý için geliþtirdikleri planýn ana hatlarýný göreceksiniz:

Durum:
  • Bu ünlü tatlýnýn satýþlarý kötü gidiyor.
  • Marka araþtýrmalarý gösteriyor ki 100.yýl kutlama arifesinde daha yeni tatlýlara yönelen tüketicilerin düþüncesinde ön sýrada bulunmuyor.
  • Þirket arþivleri araþtýrmasý Jell-O’nun kullanýmý ve promosyonu ile ilgili geçmiþ kapsamlý bilgi ve görsellerin bulunmasýný saðladý.

    • Hedefler:
  • Satýþlarý arttýrmak için marka bilinirliliðini arttýrmak
  • Jell-O’nun 100.yýl dönümü hakkýnda dikkat çeken medyada farkýndalýk üretmek

    • Hedef Kitle:
  • Þimdiki ve geçmiþ Jell-O müþterileri:25-44 yaþ arasý aile sahibi kadýnlar.

    • Stratejiler:
  • Ana akým medyanýn ilgisini çekmek için nostaljik ilanýn çekiciliðini kullanmak
  • Medyada geniþ aralýk için 3 anahtar mesaj üzerinden birçok hikaye safhasý geliþtirmek
  • Markanýn halen zamanla uyum içerisinde olduðu fikrini ifade etmek için yeni bir Jell-O ürününü tanýtmak
  • Jell-O’nun keþfedildiði LeRoy New York’da yýldönümü kutlamasý gerçekleþtirmek
  • Yýldönümü kutlamalarýnda Kraft Foods çalýþanlarýný þirket bölgesinde ve basýn toplantýlarýnda bulundurarak gazetecilerin soru sormasýný teþvik etmek
  • 3 anahtar mesajý vurgulayan hikayeler üretmek: 1. Jell-O eðlencelidir 2. Jell-O günceldir ve 3. Jell-O Bir Amerikan ve Kanada ikonudur.

    • Taktikler:
  • Bill Cosby ve Jell-O’nun sözcüsünü kutlamalarýn ana karakterleri olarak baz alarak gala gecesi düzenlemek
  • Yeni tadý sunmak – Þampanya tadý
  • Yeni yemek kitabý çýkarmak
  • Yeni bir sergi açmak ve ülke içinde sergi turlarý düzenlemek
  • Jell-O’nun jubilesini yapmak için keþfeldildiði LeRoy (NY)’u kullanmak
  • Yeni bir web sitesi uygulanmasý
  • Yazýlý ve görsel medyaya tarihsel background saðlamak

    • Takvim:
  • Giriþ kampanyasý için 18 ay
  • Planlama ve araþtýrma için 3 ay
  • Basýn kiti,medya listesi vs için 4 ay
  • Programlanmýþ eventler ve 3 ay aralýklarla verilen basýn bültenleri için 11 ay

  • 1.çeyrek: Jell-O 100.yýlýný kutluyor
  • 2.çeyrek:Þampanya tadýnýn sunumu,yemek kitabýnýn tanýtýmý
  • 3.çeyrek: Jell-O sergisinin açýlmasý ve ülke içinde dolaþmaya baþlamasý
  • 4.çeyrek: Þükran Günü gösterisi geçit töreni arabasý hazýrlamak

    • Bütçe:
  • 18 ay için 450.000 $

    • Deðerlendirme:
  • Medya kapsamýnda marka bilinirliði oluþturuldu.Araþtýrmalar 6617 olumlu hikaye,TV’de 7893 dakika,radyo’da 101 dakika oluþturulduðunu gösteriyor.
  • Araþtýrmalar cevap veren % 48’in Jell-O’nun 100.yýlýný tv’den, % 37’si ise gazete ve dergilerden duymuþ
  • Jell-O’nun satýþlarý bir önceki yýla oranla %5 den daha fazla arttý.

    • Kaynak: Public Relations Strategies & Tactics, Longman